The McDonaldization of Society by George Ritzer

Kata "McDonaldization" sejak diperkenalkan pertama kali lewat karya tulis thesis doktoral George Ritzer (Cornell Univ 1998) dalam buku "The McDonaldization of Society" telah menjadi jargon atau istilah baru tersendiri ---sama halnya seperti istilah "google"--- yang kemudian banyak terpakai dikalangan publik. Buku tulisan George Ritzer memang telah menarik banyak minat pembahasan dalam perbincangan mengenai bidang sosiologi kontemporer, khususnya berkenaan dengan isue terkini globalisasi.
Sesuai dengan karakteristik penulisan karya ilmiah yang lazim diuraikan secara runtut, maka Ritzer dalam bukunya yang terdiri atas 10 bab (setebal total 278 hal), membagi pembahasan dalam 3 kelompok: 2 bab awal sebagai introduksi/perkenalan awal, bab 4 s/d 7 inti pembahasan utama, dan bab 8 s/d 10 menjadi bagian penutup. Dalam bahasan Bab 1. An Introduction to McDonaldization dan Bab 2 - McDonaldization and It;s Precursors : from the Iron Cage to Fast-food resto; secara cermat Ritzer boleh dikata telah menguraikan secara rinci isi keseluruhan pembahasan pemikirannya. Juga termasuk kutipan perbandingan prinsip-prinsip McDonaldization terhadap teori sosiologi klasik pemikiran Weber: Efficiency - Calculability - Predictibility - Control; yang oleh Weber dikenakan atas Birokrasi.

"McDonaldization" didefinisikan Ritzer:
"The process by which the principles of the fast-food are coming
to dominate more and more sectors of American society as well as of
the rest of the world".

Menyimak definisi Ritzer; tak pelak lagi istilah "McDonaldization" mengacu kepada raksasa bisnis resto makanan cepat saji McDonald dari AS yang selama sekian dekade hingga saat ini tetap menjadi simbol merk global bisnis yang sukses di seluruh dunia. McDonald adalah salah satu perusahaan yang terus-menerus bercokol dalam top-list merk global dan kapitalisasi bisnis ratusan milyar dollar yang menggurita keseluruh antero dunia. Saat tulisan Ritzer dibuat tahun 1998 nilai total penjualan bisnis McDonald sebesar $ 36 milyar dari 24.800 resto di seluruh dunia.
Walaupun dalam hal ini Ritzer pun menjelaskan, bahwa sesungguhnya yang dipentingkan dari istilah "McDonaldization" sesungguhnya adalah sisi uraian pengertian atas definisi yang dilontarkannya. Sungguh kebetulan pula istilah "McDonaldization" terdengar lebih enak dirangkai, jika dibandingkan misalnya dengan;
BurgerKingization, 7Elevenization, Starbuckization, dll.

Bagaimana seseorang pembaca buku untuk mengambil manfaat atas uraian McDonaldization agaknya tergantung kepada pilihan memposisikan dirinya sendiri, misalnya apakah sebagai pebisnis waralaba restoran yang tentunya dapat mengasah lebih tajam analisis ilmu dalam memahami sosiologis perilaku konsumen. Bagi aktivis anti-globalisasi ataupun kalangan awam umumnya yang merasa sesak dengan kondisi nyata sehari-hari menghadapi fenomena McDonaldization di mana-mana, George Ritzer pun telah mengajukkan serangkaian kiat "Practical Guides Dealing with McDonaldization" yang terdapat pada bagian terakhir Bab 10.
Walhasil, buku "The McDonaldization of Society" -New Century Edition- (tahun 2000) terbitan Pine Forge Press adalah sebuah bacaan yang menarik minat bagi segala kalangan pembaca.